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Le espressioni “black hat” e “white hat” derivano dalla cultura hacker dove fanno riferimento alla moralità delle azioni dell’hacker e degli obiettivi che persegue. Ci sono violazioni dei sistemi informatici, infatti, condotte da hacker “gentiluomini” intenzionati a dimostrare in buona fede la vulnerabilità degli stessi e pirati informatici che operano nell’ambito delle cyberwar con obiettivo primario di prevenire le più svariate forme di sorveglianza digitale, difendendo i cittadini: è la “nobiltà” degli scopi perseguiti che permette di considerare anche quelli che sono a tutti gli effetti degli attacchi hacker come questi delle attività “white hat”.
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In parole semplici il Website positioning Manager deve interfacciarsi con il responsabile PR for each indirizzarlo verso la sottomissione di determinati contenuti per ricevere in cambio quanti più url possibili senza doverli pagare.
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Restando nell’ecosistema Google, un buon punto di partenza potrebbe essere ottimizzare la scheda Google My Company, anche in considerazione della sempre maggiore rilevanza information ai luoghi tra i risultati di ricerca su Google.
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Più facile e immediato può risultare comunque stabilire obiettivi di breve e medio termine e misurare il loro raggiungimento: una singola campagna Search engine optimization – o una campagna SEM, se si prevedono investimenti anche in annunci pubblicitari sui motori di ricerca – secondo il Digital Marketing Institute potrebbe avere website come obiettivi
La Search engine optimization è un’attività di marketing basata su azioni on the web, volta a massimizzare in maniera assoluta le vendite create attraverso le visite, in ingresso su di un Ecommerce, derivanti dai motori di ricerca non a pagamento.